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智媒元宇宙：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙，从现代传播体系到智能全媒体传播体系，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻 的历史性变革和时代性演进。

　　一 、智媒元宇宙概念：构建开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界

　　我们认为 ，智媒元宇宙 是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建 的一个开放共享、智能融合的数字虚拟新世界，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生，创造出巨大的数字资产 、数字新物种和数字财富，为我国网络空间建设、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧 、中国力量和中国方案 。

　　从传播历史演进的维度来看，元宇宙是一个创新型 、融合型 、虚拟型 的传播生态体系 。在元宇宙传播场景 、传播空间 、传播结构中，所有的主体都是智能全媒体传播主体。从媒介的维度来看 ，媒介组织将在元宇宙传播场景 、传播空间、传播结构中扮演极为重要的角色 。也就是说，智媒元宇宙是元宇宙传播体系 、传播生态中的重要组成部分 ， 是元宇宙虚拟场景 的专业内容提供者， 是元宇宙空间治理的重要引导者、参与者和贡献者 。智媒元宇宙并不脱离元宇宙 的传播场景而独立存在，智媒元宇宙和传播主体、传播内容 、传播关系、传播场景共同构成了元宇宙 的传播空间和传播生态。

　　二 、智媒元宇宙愿景：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能 。具体而言，可以从云端化 、垂直化 、场景化、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能 ，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态 ，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界。

　　从网络空间维度看 ，云端化是智媒元宇宙发展所应具备 的虚拟化网络能力。云端化可以看作是网络能力 、计算能力 、服务能力的虚拟化。这为智媒元宇宙传播空间 的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础。

　　从行业发展维度看，垂直化 是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力 。每一个垂直 的行业 ，都有关于元宇宙传播空间、传播场景、传播形态的具体需求 。由此可见不管是元宇宙，还 是智媒元宇宙，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势 ，为元宇宙 的垂直化服务提供精准和直接的支持。

　　从传播感知维度看，场景化 是智媒元宇宙发展所应具备 的网络空间建构能力。如何搭建智媒元宇宙 的传播空间、传播场景，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点的个性化服务 ，这 是智媒元宇宙所要解决的重要问题。智媒元宇宙不是为了媒介组织自身的自娱自乐 ，而 是为了提供多维场景化的传播服务 。这是智媒元宇宙 的核心要义。

　　从传播服务维度看 ，智能化 是智媒元宇宙发展所应具备 的智能传播关键能力 。智能化传播环境，智慧化传播服务 ，这是智媒元宇宙所形成智能化传播能力 的主要内容 。智能化 的环境和智慧化传播服务相结合 ，构成了智慧传播 的全媒体传播体系。这 是智媒元宇宙发展的重要方向。

　　三 、智媒元宇宙特征 ：涌现多元主体 ，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性、场景性 、互动性、融合性、生态性、安全性等主要特征 。

　　智媒元宇宙是一个虚拟化 的传播世界 。虚拟不是单一的虚拟 ，而是多重叠加、多元叠加的虚拟场景 。虚拟成为最大的传播现实 。传播 的现实场景和虚拟场景的融合无处不在，无时不在 。

　　智媒元宇宙是一个场景化 的传播世界 。各种生活场景、工作场景都将成为智媒元宇宙 的传播新常态 。在智媒元宇宙传播生态之下 ，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空的限制，并获得更大程度的传播自由和传播空间。

　　智媒元宇宙 是一个互动化 的传播世界。智媒元宇宙 的互动不 是简单化的互动 ，而是包含服务性内容互动，是包括产业链 、供应链 、价值链、生态链等价值在内 的互动。互动产生价值 ，协同激发成效 ，共存推进共生 ，共赢推进共荣。

　　智媒元宇宙是一个融合化 的传播世界。从媒体融合到全媒体传播体系 ，我国媒体发展进入新阶段。智媒元宇宙的融合涵盖了现实和虚拟的深度融合，涵盖了生活方式和工作方式的深度融合 ，涵盖了传播和服务的深度融合 。

　　智媒元宇宙 是一个生态化的传播世界 。随着新一代数字信息技术和网络的不断发展，人类传播世界 的生态化特征越来越明显。智媒元宇宙的生态化主要体现在传播主体、传播关系 、传播内容 、传播结构、传播场景等方面。

　　智媒元宇宙是一个安全化的传播世界。智媒元宇宙的去中心化和安全性发展并不矛盾。去中心化为智媒元宇宙 的全方位创新创造了有利条件，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远的基本保证。越是在高度开放、深度融合的环境下 ，越要关注智媒元宇宙传播生态的网络安全 、系统安全 、平台安全 、内容安全、关系安全、场景安全等内容 。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展的大目标下，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩 的传播生态和传播未来。

　　四 、智媒元宇宙机制 ：构建和谐共生的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体、全息媒体 、全员媒体、全效媒体 的发展脉络上认识和把握元宇宙 ，倡导元宇宙生态 的“共创、共商、共建 、共享”等价值理念 ，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制 ，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生 的智能全媒体传播体系，涵盖全媒体传播体系架构下 的全产业链 、全传播要素和全生态领域。

　　智能元宇宙背后，所隐藏 的是两大机制：一是智媒元宇宙呈现层 的新型传播生态。二 是智媒元宇宙产业层的产业链、创新链、价值链 、生态链。只有智媒元宇宙产业层 的繁荣发展，才能带动或推动智媒元宇宙 的繁荣发展 。与此同时 ，智媒元宇宙呈现层 的繁荣发展也将吸引 、凝聚更多的传播资源 ，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境。

　　五、智媒元宇宙展望：推进现实虚拟场景深度融合，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾。智媒元宇宙蓄势待发 。随着元宇宙网络、技术、服务 的不断完善，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展。在此背景之下，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域。

　　展望未来，智媒元宇宙所建构的是一个开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界。智媒元宇宙是我国智能全媒体传播体系的重要体现，是我国新时代传播体系 的前沿领域，是我国传播生态的新型形态 。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播的虚拟空间，大力推进了虚拟场景和现实场景的深刻融合，为人类文明新形态的发展提供了新的支撑、新的空间和新 的领域。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日 ，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员、智媒委会长杨杰，智媒委高级顾问、人民邮电报社原总编辑武锁宁，智媒委高级顾问、中国联通集团原高级副总裁姜正新，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如 ，智媒委高级顾问 、中国移动集团设计院原副院长刘涛 ，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇 ，中央广播电视总台央广网副总编高阳，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖 ，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体 、信息通信与互联网行业 、大学等研究机构 的知名专家学者参加研讨。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚 、智媒委副会长付玉辉主持 。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日，智媒委联合中国网生活频道、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作。

　　同日，新华社报道 ：“中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略 的意见》明确，夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施 、广电5G网络和互联互通平台，形成国家文化专网 。”“鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智）、上方股份，在元宇宙研究和智库建设 、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作 ，共建“中广数字艺术”、中广IP资源孵化器等平台 ，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展 ，引导智能全媒体领域在元宇宙时代的新产品 、新业态 、新模式 、新物种的创新成长。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源 ，开展文化数字化工作 ，开拓文化产业市场 ，推进数字藏品开发和研究工作同时 ，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构，发起数字藏品平台合法合规运营倡议，促进各数字藏品平台制定科学规范的业务流程与技术规范 。

　　2022年5月30日 ，智媒元宇宙研究社群创立 。开始智媒元宇宙共识探讨 ，启动基础设施建设，同时研究赋能细分行业。

　　2022年6月3日，茶元宇宙研究社群创立 ，是智媒元宇宙赋能 的第一个细分行业元宇宙社群 ，共识形态基本呈现。“茶元宇宙研究群”愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能茶文化 、茶产业和茶科技发展；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界 ，创造出巨大的茶元宇宙数字新物种和数字财富。

　　2022年6月7日 ，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立。

　　2022年6月10日 ，音乐戏曲元宇宙研究社群创立 。

　　2022年6月19日 ，白酒元宇宙研究社群创立。“白酒元宇宙共识”（讨论版） ：白酒元宇宙 ，爱酒懂酒人 的虚拟新世界 。白酒元宇宙愿景：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化 、白酒品牌 、白酒科技和白酒产业发展创新路径 ；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生。

　　2022年6月21日，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成。

　　2022年7月7日，智媒元宇宙战略愿景发布。

　　2022年11月 ，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设 。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长 、智媒与元宇宙发展研究部主任 、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长 、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

讲究实用 的墨子（子曰诗云）******

　　墨家巨子田鸠去拜会楚王 。楚王问他：“墨子 是赫赫有名 的学者。他的亲身实践还算可以 ，可为什么他讲 的话虽然很多 ，却不动听呢？”

　　田鸠先讲了两个故事 。一个是说，秦王把女儿嫁给晋国公子，陪嫁 的媵妾有70人 ，衣着都很华丽 。到了晋国 ，晋国人反而喜欢陪嫁 的妾，而看不上秦王 的女儿 。

　　再一个故事很有名，买椟还珠 ，说有个楚国人到郑国去卖宝珠 。他用名贵的木兰香木做了一个精美 的匣子，用香料熏烤 ，用珠玉点缀 ，用玫瑰装饰 ，用翡翠衬托。结果郑国人只买了他的匣子 ，却退还了宝珠。

　　田鸠得出结论 ：当今世人的言谈，说 的尽 是些华丽动听的辞令。君主往往只欣赏言辞的华美 ，却忽视了它 的实用价值 。墨子 的学说传授先王治国 的办法，阐述圣人 的言论并宣告于天下人。假如只想使言辞动听 ，那恐怕人们就会只追求言辞华美而忽视它的实用价值，因为言辞而损害了实用 。所以墨子讲的话虽然很多，但是不动听。

　　上述对话见于《韩非子》 ，说明当时学者对于墨家学说“多而不辩” 的特点很清楚 。这与我们阅读《墨子》时的感觉一致 。与诸子文章相比 ，《墨子》可能无《论语》 的简约，无《孟子》 的雄辩，无《荀子》的精细 ，无《庄子》 的奇诡，这与墨子 、墨家学说重实利的特点有关。

　　墨家祖师墨子 ，一般认为是春秋战国之际 的鲁国人 ，工匠出身 。儒道墨法，先秦最重要的四家学派，孔子、老子 、韩非子在《史记》中都有自己的传记，唯独墨子 ，司马迁只在《孟子荀卿列传》里附带提了这么短短一句 ：“墨翟 是宋国 的大臣，在军事上擅长守卫，在思想上主张俭朴节约。有人说他和孔子是同时代人，也有人说他比孔子晚 。”

　　这说明早在汉初之际，墨家就已衰落到乏人问津的田地了，接下来又沉默了几乎2000年，一直到清末民国时期，才被重新发现 。当时一批著名学者整理注解《墨子》 ，诠释发扬墨学，让墨子重新回到人们视野中来 。

　　于是 ，今天我们得以看到 ，墨子以一介平民的身份 ，保持着席不暇暖 的勤奋状态，终日奔走在制止战争 、劝说兼爱 的路上 ，具有一种摩顶放踵 的牺牲精神 。因此 ，他开创 的墨家，被认为 是中国传统文化中最具有救世情怀的学派 。其观点集中在《墨子》一书中。

　　《墨子》成书于战国时期，今存53篇 ，内容驳杂 ，按照胡适 、梁启超等学者的观点 ，大概可以分成5组 。

　　第一组《亲士》《修身》《所染》《法仪》《七患》《辞过》《三辩》这7篇 ，都 是后人伪造 的 。前3篇全无墨家口气，颇有道家儒家言论。后4篇 是根据墨家余论而作，可以看做墨学概要，梁启超认为应当先读 。

　　第二组包括《尚贤》《尚同》《兼爱》《非攻》《节用》《节葬》《天志》《明鬼》《非乐》《非命》《非儒》等24篇 ，多“子墨子曰” 的字样 ，应该 是弟子记录、推演墨子学说的文本，也有后人加入的内容。

　　这些篇章每个主题都分上中下3篇，文义大同小异，为何如此 ？民国学者陈柱做了一番复盘 ：“余意墨子随地演说，弟子各有记录 ，言有时而详略，记有时而繁简，是以各有三篇 。当时演说 ，或不止三次 ，所记亦不止三篇 。然古人以三为成数 ，……故编辑《墨子》书者 ，仅存三篇，以备参考 ，其或以此乎？”很有道理 ，但细读文本可以发现每个主题的上篇往往比中下篇的逻辑更严密 、论说更到位，有学者推测上篇 的形成比中下篇要晚，因此更加成熟一些。编辑者把最好的文本置于最前 ，说明深谙传播之道 。

　　第三组《经》《经说》《大取》《小取》等6篇 ，既不 是墨子的书，也不是墨者记墨子学说之书，而是与惠施、公孙龙等名家学说十分接近 。惠施 、公孙龙 的学说，差不多全保存在这6篇之内 。

　　第四组包括《耕柱》《贵义》《公孟》《鲁问》《公输》5篇 ，是墨家后人将墨子言行编辑而成，类似《论语》。其中很多材料比第二组还重要 。

　　第五组从《备城门》到《杂守》11篇，所记皆墨家守城之法，在《汉书·艺文志》的分类中属于“兵技巧” ，也夹杂着一些阴阳学说。

　　总之 ，集中体现墨子思想 的， 是第二和第四组文章。清代学者孙诒让说，读墨子 ，从《尚贤》到《非命》就够了 。从中可以看出，墨家 是儒家最早的反对派和论敌。儒家说爱有差等，墨子就说要兼爱 ；儒者讲究厚葬，墨子提倡薄葬 ；孔子推崇音乐，墨子就说非乐 ；儒学远鬼知命 ，墨子明鬼非命……可以说，凡是儒家支持 的，墨家就反对 ；凡是儒家反对 的 ，墨家就支持 。因此，读完《论语》看《墨子》，就像去完极地去赤道 ，冰火两重天 。

　　值得一提的 是，第三组和第五组文章，在逻辑学 、光学 、物理学、兵法等诸多方面对中国古代科技有卓越贡献。李约瑟就曾据此称赞“墨家 的科学成就超过整个古希腊” 。是不是过誉暂且不论，极力肯定 的背后说明墨家在这方面确实有两把刷子 。（熊 建）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）