消费视窗 ：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******

　　文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)

　　旅游是人民美好生活的重要内容，也 是恢复和扩大消费 的重要抓手 。当前正值“两节”旅游旺季，文旅市场明显升温，一些平台 的文旅产品预订热度已超去年同期。大众文旅消费需求加速释放，助力行业恢复信心，引领文旅供给创新发展。

　　假期旅游消费明显升温

　　“没想到这么火！”1月7日 ，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满 。等她带孩子来到京郊 的景区时，停车场门口排起了长队 ，景区里人头攒动 。

　　据文化和旅游部数据中心测算 ，2023年元旦假期 ，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元 ，同比增长4%。

　　我国 是全球最具潜力的消费市场，随着文旅消费快速升级，行业高质量发展趋势明显。近期 ，各地区各部门接连出台政策举措 ，推动文旅行业复工复产。

　　中长线休闲度假需求快速回升 。同程旅行发布的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示 ，今年春节期间出行需求大幅上涨，尤其是中长线出行增长明显 。1月7日，春运开始售票。在同程旅行平台上 ，除夕前一天及当天的火车票订单量较去年同期上涨31%，为近3年同期最高。1月1日至8日，春节出行 的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍 。西双版纳、长白山、三亚 、厦门等冬季热门的长线游目 的地搜索热度同比增长均超过100%。

　　飞猪旅行数据显示 ，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成 ，大家的出游半径、时长 、结伴人数显著增加 。同时，高星酒店预订量同比增长近三成，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。

　　除了返乡过年 ，外出旅游也是人们的热门选择 。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高 的三大关键词。马蜂窝大数据显示 ，1月9日前 的近一周，“春节去哪”相关热度上涨达172%。

　　文旅消费不断升级

　　深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营。自己动手搭帐篷、做美食，满满 的成就感让她乐在其中 。“之前休假时 ，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机 ，露营让我的生活充满了乐趣。”张蕾说 。

　　与三五好友一起看清晨的第一缕阳光 ，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶，夜晚头顶星空，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出 的“露营经济” ，成为旅游市场新的增长点。

　　随着文化和旅游加速融合 、市场不断发展，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势 。供给侧 的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势，提供文旅产品新供给，推出更多符合游客口味 的优质产品和服务。

　　为更好地满足消费需求、扩大优质供给 、保障安全发展，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展 的指导意见》，明确提出，推动公共营地建设，扩大公共营地规模 ，提升服务质量 ；鼓励支持经营性营地规范建设 ，提高露营产品品质 ；　推动露营旅游休闲健康有序发展，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

　　“既能欣赏水上实景演艺灯光秀 ，还能品美食、了解渔文化，这样 的度假方式很丰富、悠闲 。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地 ，前来游览 的市民孙曦说 。去年，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地 。在这里，渔歌音乐节 、渔歌艺术馆 、渔歌帐篷营地等多样化 的文旅融合产品，给游客带来轻休闲、微度假 的出游体验。

　　浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营 、大樟树市集等系列活动 ，游客可以体验户外露营生活 、欣赏音乐，还可以逛文创集市，现场观看艺术家作画。在丽水黄村乡碧水湾景区 的草坪上 ，越野卡丁车 、水上运动等项目，让娱乐体验更丰富。

　　政策帮扶持续发力

　　“来微山湖景区旅游 ，没想到还能享受门票免费政策 。”山东省济宁市大学生李旭说。今年寒假期间 ，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票。景区内烟花秀、网红灯展 、古运河画舫游等活动竞相亮相 ，增添了暖暖的年味。

　　“推动文旅加速复苏 ，要打出有效 的政策‘组合拳’。”济宁市文化和旅游局相关负责人说，今年将制定扶持景区、旅行社等旅游企业发展的政策措施，创新推出文旅线路产品推广季、文旅惠民消费季等活动 ，以群众需求为导向 ，举办露营节、音乐节 、夜游季等活动，丰富文旅业态，进一步激活文旅消费潜能 。

　　恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用 。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。

　　自2022年10月27日起 ，海南面向全国发放5300万旅游消费券 ，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3% ，市场带动比2.33，有力促进海南旅游产业加速回暖。

　　免费！优惠 ！多地景区推行“景区促销” 。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单，参与活动的景区共计106家 ，其中5A级景区7家 、4A级景区66家 ，首道门票优惠1折到8折不等 。贵州省文化和旅游厅表示，2022年12月16日至2023年2月28日期间，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票、自驾高速公路通行费减半、住宿酒店挂牌价减半等优惠。其中 ，2023年2月28日前，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠。

　　跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划” ，提供专属流量扶持、最快4小时入驻绿色通道、7天超短结算周期等多项服务 ，不断优化体验和服务，助力商家更好获取线上流量。

　　文化和旅游部相关负责人表示，要适时推出新 的助企纾困、行业振兴 、消费促进等举措，提升行业信心、激发市场活力。

　　王 珂 谢 菲

“再坚持一下”就 是胜利******

　　12月19日凌晨，卡塔尔世界杯完美收官，阿根廷队如愿以偿捧回大力神杯。回望28个日日夜夜，许多参赛球队以其出色表现赢得了球迷 的尊重 ，克罗地亚队就 是其中一支。

　　先后挑落比利时、日本、巴西 、摩洛哥等强队 ，支撑克罗地亚队一路走来 的 ， 是坚不可摧 的韧性。1/4决赛对阵巴西队，比赛打到加时赛时先失一球 ，克罗地亚队没有自乱阵脚，更没有自暴自弃 ，以一如既往的坚韧完成了逆转 ，追平了比分，并最终凭借点球大战将夺冠热门巴西队淘汰出局 。

　　赛场如战场。当身处危局、险局 、残局 、僵局甚至败局时 ，我们靠什么实现逆风翻盘，争取最后 的胜利？

　　早在1938年，毛泽东同志就在《抗日游击战争 的战略问题》一文中给出了答案：“被迫处于被动地位了的时候 ，这时的任务就 是努力脱出这种被动……往往有这种情形，有利的情况和主动 的恢复 ，产生于‘再坚持一下’的努力之中。”

　　纵观世界杯赛场，当一场比赛进入加时阶段，双方球员 的体力消耗已近极限，此时已不单纯 是技战术 的对抗 ，更是意志力 的较量。打仗亦 是如此 ，战争 的残酷尽人皆知 。所谓狭路相逢勇者胜 ，就是当生与死的考验来临之际，心理与生理 的抗争达到极限之时，看谁能咬紧牙关“再坚持一下” 。无数事实证明，最终的胜利 ，往往属于坚持到最后 的一方 。

　　在我军的战争实践中，以少胜多、以弱胜强 的战例不胜枚举 。英勇顽强的战斗意志和战斗作风 ，是夺取战斗胜利 的重要因素之一 。“被动中始行，主动中胜出”的中国工农红军万里长征即 是如此 。金一南教授在《为什么 是中国》一书中写道 ：“惊天地 、泣鬼神的两万五千里长征，连‘战略转移’也是后来的说法 ，最初讲 的 是‘突围’，其实当时只是夹缝中求生存 。”

　　夹缝中求生存 是何等之艰难 ！长征路上，红军历经大小近600场战斗，一次次面临绝境，陷入至暗时刻，又一次次从危境中解脱，获得新胜利 。将时间轴再拉长一点 ，强渡大渡河、飞夺泸定桥 、血战孟良崮 、鏖战松骨峰 、坚守上甘岭……我军取得的每一场伟大胜利，无不得益于“再坚持一下” 的强大韧性 。

　　徐向前元帅曾说：“当你最严重最困难的时候 ，也是敌人最严重最困难 的时候，常常是当你因困难在决心发生动摇的时候，而恰恰正 是敌人对胜利感到绝望 的时候，这种时机 是最紧要 的关头，这种时机决定于何方能坚持 ，何方能熬过这最后的五分钟，何方就能取得胜利。”在解放战争时期的晋中战役中 ，攻打运城的解放军部队进攻多次受阻，战斗形势险峻 。危急关头 ，时任晋冀鲁豫军区第一副司令员的徐向前向全体官兵发出“坚持最后五分钟” 的战斗命令 。在战斗号令 的鼓舞下，攻城官兵军威大振 ，攻山头 、拔要塞 ，接连拿下运城 、临汾等地 。晋中战役得以成为我军以少胜多、以弱战强、以攻克守 的经典战例。

　　其实，不论 是“再坚持一下” ，还是“坚持最后五分钟” ，二者皆 是强调“困境中保持韧性” 的重要性。实现中华民族伟大复兴 的道路并非一片坦途 ，我们要学会时刻与困境相伴 ，在困境中树立决战决胜 的信心，时刻葆有战争年代英勇顽强 的战斗作风，做到关键时刻冲得上去 、危急关头豁得出来。只要韧性在、信心在 ，我们就能穿越荆棘 ，前进的脚步就不会停止 。（汪娜）